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　隨著移動互聯網的發展，智能手機越來越普及，這不，昨天Iphone7才剛發布，中國這些果米們，又開始要賣腎了。從這個現象看來，國人對有個性的智能手機的喜愛程度已到瘋狂狀態。這也使得企業老板們意識到手機網站的重要性，紛紛找網站建設公司搭建自己的手機網站，想通過移動互聯網分一杯羹。而APP也作為移動互聯網的一款熱銷產品，我們吃喝玩樂用的美團、酒店旅游用的攜程、看娛樂視頻用的愛奇藝、買衣服的淘寶網等等，無一不都是APP。我們需要它們，它們方便了我們。那兩者到底有何區別呢？

 一、概念

　　1、APP的概念

　　APP即 Application 的簡寫，因此被稱為應用，一般我們常規認為，一個APP就是用來安裝在手機端的一個獨立應用或安裝包。

　　2、微網站

則是微信“訂閱號”和“服務號”的統稱，很多人都把微網站稱為微信APP，但嚴格來講，微信才是一個APP應用，而“訂閱號”和“服務號”只是微信下的一個二級應用或子目錄。從定義上來看，我們已經略分一二了。目前，一些微信平臺外的平臺，則與微信入口接入，建設微站和微商城的形式。

二、手機APP開發與微網站的區別比較

　　1、投入成本

　　一般APP開發的費用根據功能需求不同從幾千到幾十萬不等，普遍認為費用太高。盡管微網站開發成本較低，但由于當前微信沒有應用商店那樣的推薦機制，開發者如果不主動推廣，那么用戶唯一獲知該公眾賬號的途徑就是在微信內自行搜索關鍵詞和朋友圈推薦。但大多公眾賬號很難通過“搜索”這單一的途徑脫穎而出。那勢必要投入更多的推廣費用，花費大量的人力，物力，財力，綜合下來，費用遠遠高于APP的發展費用。然而，微信是個很封閉的交友平臺，縱使你發展了很多粉絲，這些粉絲也未必會給你的業務買單。

　　2、開發周期

　　APP開發周期跟微網站的開發周期相比，確實要多了很多，但是隨著移動互聯網的技術越來越純熟，目前很多APP廠商都形成自己的模版庫，一般企業通用的功能，只要直接使用模版套用，10分鐘就可以輕松制作一個專屬于商家自己的APP了。

　　3、使用功能

　　微網站從功能上直白點解釋就是直接做一個功能列表，多數功能與想要展示的網站頁面做一個鏈接即可。所以微網站比APP的主要功能存在很多局限性。比如說APP安裝后會在手機屏幕上顯示，而微信訂閱號或服務號只能放在微信的二級類目下，展現機會少。

　　在微信幾十萬的訂閱號和服務號中，商家很難找到自己的目標客戶群體!且微信的功能更多偏向娛樂性，而企業APP能加入相當豐富的功能，比如企業形象、商品展示、定位導航、在線支付、在線客服、積分系統、優惠券系統、會員管理、優惠活動、一鍵撥號、微博/微信/QQ空間分享發布、消息推送、短信邀請以及欄目個性設置等等。可以說，微網站能做到的功能，APP完全可以實現，但APP能實現的功能，微網站未必可以實現。

　　由于開發者采取基于瀏覽器的HTML5方式制作公眾賬號，體驗者第一感覺是主界面被包裹在微信的框架之內，而且微信的一些固有框架設置與應用自身所需體驗產生沖突。例如有時微信的“返回”鍵和應用內的“返回”鍵會互相干擾;一些“周邊路況”公眾賬號雖可在微信瀏覽器上展現地圖，但在進行語音導航時，卻還是要外鏈到原生APP中才能實現。

　　微信作為一款必須在線的應用，在一些信號不好的地方，一些APP支持的離線功能無法實現：“例如旅游、導航應用內往往允許使用者離線下載目的地的地圖，你去黃山前下好周邊信息，到了山上即使信號很差也可以查看，但微信當前就做不到。”

　　4、宣傳推廣

　　大多公眾賬號都是在微博上發布賬號名稱、二維碼等，希望將自己的微博粉絲“搬家”過來，但由于微博粉絲水份較大，轉化率一般。自己還會去一些對口的論壇發帖推廣，但容易被版主認為是廣告帖而加以限制。

　　APP顯示方式更自由，公眾賬號受框架限制，不久前，曾有人喊出，由于微信，“未來將有一半以上的APP死去”。支持者認為，微信的高交互性將使這一判斷成為現實，而反對者則認為，微信現在平臺根本無法完全替代APP。

　　5、營銷價值

　　人們如果依賴上一個APP，那他們會隨時隨地經常打開APP了解有什么最新動態，比如 “淘寶”、“美團”等。同樣，微信作為一個APP應用也會被經常打開，但多數是以好友聊天、朋友圈互動、瀏覽新聞為主，偶爾看到一篇好的文章，也很少會關注一個訂閱號或服務號，因為眾人不想每天收到很多推送的消息。所以，這樣看來其實微信訂閱號或服務號的營銷價值也就大打折扣。眾多訂閱號和服務號也是想盡各種營銷手段把二維碼推廣出去，供粉兒們掃一掃。就算掃過了、關注了，也只不過就多了一個僵尸粉罷了，因為眾人根本就不會想到微信里還有一個什么樣的訂閱號或服務號。當然，不可否認的是APP的安裝二維碼也需要像微信一樣去運營推廣，但用戶一旦安裝了APP，它就占領了用戶的手機桌面，如果這個APP還會給用戶帶來購物上的方便或優惠，那用戶是愿意經常了解APP的最新動態的，就鎖定住這個用戶了。這就明顯的體現出了APP獨有的營銷價值!商城類電商模版就可以通過簽到賺取積分–積分兌換優惠券–優惠券參與活動商品折扣，給用戶最直接的實惠!用戶喜歡，商家才有價值!

　　6、信息統計分析

　　手機APP軟件可以通過用戶登錄APP的手機型號、網絡、時間、時長、瀏覽商品等信息快速統計分析出商家的目標客戶群體，并能分析出哪些產品更受歡迎，有目的性的去采取促銷活動等營銷行為，而微網站目前沒有銷售行為統計分析的功能。

　　7、安裝流程

兩年前，很多APP應用需要用戶自行下載安裝包，現在很多APP平臺廠商已經可以自動生成二維碼來掃描安裝了，同時還可以將安裝包下載后上傳到安卓市場、APP store等權威官方電子市場供大眾下載安裝!而微信訂閱號或服務號只有一個二維碼，還必須基于安裝并注冊使用了微信之后，才能跳轉到其頁面進行關注!

8、操作方便性

普遍的APP，只要你首次下載好后，后期操作起來很方便，直接點開APP，就可以查閱所需的資訊；而微信公眾號則需要打開微信——公眾號——點開XXX公眾平臺——微商城；操作十分的繁瑣。

最后，是選擇手機APP還是微商城，是看每家企業自己的定位，假如您是做食品批發，你可以做手機APP，而假如你是餐飲、酒店行業的，為了方便在微信上推廣，也還是可以做成微網站的，也可兩者都做。最終看企業自己的選擇。